10 советов по личному брендингу, которые поднимут ваш бизнес

Личный брендинг — это принятие ответственности за то, как вы себя преподносите. Если вы стремитесь позиционировать себя как эксперта или стать влиятельным человеком в своей нише, самобрендинг может помочь повысить вашу репутацию как лидера. Проявляя уникальные черты характера и активно присутствуя в Интернете, вы можете работать над созданием личного бренда, который найдет отклик у людей во всем мире. В этой статье мы расскажем вам о десяти советах по созданию личного бренда.

Что такое персональный брендинг?

Личный брендинг — это практика создания бренда вокруг человека, а не бизнес-структуры. Персональный брендинг используется для развития карьеры людей, позиционируя их как экспертов в той или иной отрасли. Развивая личный бренд, человек может увеличить свою социальную аудиторию, что поможет ему получить лучшую работу, продать больше товаров в своем бизнесе и расширить возможности своей карьеры. Создание личного бренда — это не то, что происходит в одночасье, это может потребовать много планирования и месяцев упорной работы, чтобы начать видеть результаты; иногда вам нужно улучшить свой личный бренд после получения отзывов. Этот тип брендинга можно также назвать самобрендингом, и в этой статье они будут использоваться как взаимозаменяемые понятия, означающие одно и то же.

Чтобы развить свой личный бренд, вы можете написать заявление о личном бренде. В заявлении о личном бренде указывается, кто будет вашей аудиторией, какую ценность вы хотите дать своей аудитории и почему люди должны следовать за вами (ваше УТП). При создании своего личного бренда вы должны отталкиваться от этого заявления, состоящего из 1-2 предложений, чтобы убедиться, что вы остаетесь верны ему.

Почему важен персональный брендинг

Персональный брендинг важен, потому что он помогает повысить доверие к человеку. Никогда еще не было такой конкуренции при устройстве на новую работу или получении зарплаты. Поскольку все больше людей создают личные бренды, вам необходимо заявить о себе, чтобы вас заметили. Персональный брендинг может позволить рекрутерам легко найти таких специалистов, как вы, особенно если вы сами ведете свой блог. Если вы пытаетесь занять более высокую должность в новой компании, вы можете продемонстрировать ключевые данные, такие как количество ваших подписчиков, посещаемость вашего сайта или другие жизненно важные показатели, которые могут дать вам конкурентное преимущество перед другими кандидатами. Думайте об этом почти как об онлайн-портфолио о себе. Брендинг позволяет большему количеству людей узнать, кто вы и какую пользу приносите.

Это также может помочь вам получить новые возможности, такие как деловые сделки или маркетинговые партнерства, которые в противном случае вы бы не получили, особенно если вы являетесь влиятельным человеком. Самобрендинг вызывает доверие и уверенность в ваших знаниях и способностях, поэтому компании знают, что сотрудничество с вами повысит узнаваемость их бренда. Самостоятельный брендинг, демонстрирующий вашу индивидуальность, — это отличный способ отличить себя от других в вашей области и развить свой личный бренд. Подробнее об этом мы поговорим позже.

Как улучшить свой личный бренд

После того как вы начали работать над своим личным брендингом, обратная связь и обеспечение соответствия вашего самобренда вашему заявлению о личном брендинге помогут вам улучшить свой прогресс. Личный брендинг принес огромный успех многим людям, но без заявления о личном брендинге бывает трудно понять, когда вы достигли успеха в своих начинаниях. Очень важно знать, как выглядит прогресс, чтобы улучшить свой личный брендинг.

Следуйте следующим шагам, чтобы улучшить свой личный бренд.

1. Изучите и создайте заявление о своем личном брендинге: На этом этапе определите свою аудиторию и проведите аудит конкурентов, которые могут существовать для вас.
2. Постройте стратегию личного брендинга: Спланируйте, как взаимодействовать с целевой аудиторией, и определите, как будет выглядеть ваш успех через два месяца, девять месяцев, два года.
3. Отслеживайте вовлеченность вашего личного бренда: Поощряйте позитивное участие и имейте план действий на случай негативных высказываний.
4. Развивайте свой личный бренд: Стремитесь распространять свой личный бренд через социальные сети, нетворкинг, аутрич и возможности для выступлений. Рассмотрите возможность ведения блогов, vBlogging, подкастов и других способов продвижения вашего личного бренда таким образом, чтобы ваша аудитория быстро потребляла контент.
5. Имейте план коммуникаций: Контроль за своим присутствием в Интернете может отнимать много времени, поэтому такой план поможет вам справиться с негативной обратной реакцией и легко предоставить информацию партнерам, с которыми вы будете работать в дальнейшем.
6. Регулярно измеряйте свой успех: Установите несколько KPI для успеха личного бренда, чтобы знать, что вы движетесь в правильном направлении. Отмечайте даже небольшие победы, чтобы оставаться мотивированным на достижение большего.

Как же после всего этого узнать, насколько вы преуспели в создании личного бренда? Несколько ценных KPI включают:

• Когда через ваш блог совершается продажа
• Когда вас просят выступить на мероприятии или в подкасте
• Когда кто-то направляет вас к потенциальному клиенту
• Когда издание обращается к вам с предложением вести гостевой блог.
• Когда люди начинают упоминать вас в Интернете, в социальных сетях, в своем блоге или других важных медиа.

В каких случаях личный брендинг не был успешным

Брендинг — это не простое дело. Это отнимает много времени, происходит медленно и иногда с трудом. Получение негативных отзывов в Интернете может выбить вас из колеи, даже если у вас есть отличный план коммуникации, а иногда вам не хочется быть брендом, который вы создали. Мы приводим несколько моментов, которые следует учитывать при создании бренда, чтобы вы могли быстро улучшить свой самобренд.

• Игнорирование других влиятельных лиц: Есть шанс, что вы не единственный человек в вашей отрасли, создающий свой личный бренд, а другие занимаются этим дольше. Проведите исследование, чтобы убедиться, что то, к чему вы стремитесь, не было сделано раньше. Составьте список своих конкурентов, часто следите за их деятельностью и посмотрите, не можете ли вы позаимствовать у них пару идей. Определите потенциальных партнеров, к которым вы можете обратиться за советом, чтобы не тратить время на бесполезные начинания.
• Игнорирование своих подписчиков: Как только у вас появится хотя бы небольшая аудитория, обязательно прислушивайтесь к их мнению. Если вы продвигаете продукт, а он им не нравится, выясните причину и решите, является ли этот продукт лучшим для сотрудничества. Читайте комментарии после ваших сообщений в социальных сетях, чтобы получить представление о том, что нравится вашей аудитории, и используйте поисковую систему для поиска вашего имени в Интернете. Возможно, вы узнаете о себе что-то такое, о чем раньше не подозревали.
• Создание некачественного контента: Безделье никогда не является правильным выбором, особенно когда вы пытаетесь создать бренд на основе своих знаний в этой области. Будьте в курсе событий в своей отрасли, и если вы не очень хорошо пишете, выберите другое средство для продвижения себя или наймите фрилансера, который поможет вам улучшить свою игру.
• Неправильный брендинг: Без правильного исследования вы можете создать личный бренд, который никто не захочет поддержать. Если ваша отрасль старомодна и вы хотите вдохнуть в нее жизнь, обязательно изучите, будет ли это воспринято положительно. Выйдите в отрасль и задайте сначала трудные вопросы, прежде чем начать брендировать себя совершенно неправильным способом. Важно отметить, что ваш личный бренд должен быть вашим истинным «я», а не тем, что вы создаете. Чем более естественным вы будете, тем легче вам будет оставаться последовательным в течение долгого времени.
• Не быть последовательным: Быть последовательным — это самый важный элемент самобрендинга. Людям, которые меняют свою систему убеждений по первому требованию, нельзя доверять в том, что они говорят в своем контенте. Доверие — это то, чего в конечном итоге хотят последователи. Последователи идентифицируют себя с определенными структурами мышления, и они следуют за людьми, которые думают так же, как и они. Если вы измените эти фундаментальные убеждения, последователи перестанут доверять вашему персональному бренду.
• Забвение долгосрочной перспективы: Для личного бренда очень важна долгосрочная перспектива, чтобы вы знали, куда движется ваш бренд. Если вы планируете предоставлять видеоролики о том, как делать макияж, а ваша аудитория — начинающие или молодые люди, заинтересованные в совершенствовании навыков макияжа, хотите ли вы продвигать эти видео в долгосрочной перспективе по мере развития ваших последователей, или вы будете счастливы оставаться на том же уровне, постоянно предоставляя обучающие материалы для начинающих? Об этих вещах следует подумать на ранних стадиях планирования, чтобы вы могли постепенно двигаться в правильном направлении.

1. Будьте аутентичны: Советы по личному брендингу

Когда речь идет о самобрендинге, быть аутентичным очень важно. Но что, черт возьми, это значит? Это значит быть самим собой. У каждого есть свои причуды. Может быть, вы случайно заводите песню посреди разговора. Или, может быть, вы по-другому одеваетесь. В вас есть что-то, что делает вас оригинальным. И если вы серьезно относитесь к брендингу, то сейчас самое время признать свою причудливость. По правде говоря, именно эта особенность поможет вам выделиться на планете с населением 7 миллиардов человек. Празднуйте свои отличия и позвольте проявиться своей истинной сущности.

Примеры личного бренда: Гэри Вайнерчук

Кто самый аутентичный человек, который приходит на ум, когда вы думаете об индивидуальном брендинге? Да, никто иной, как Гэри Вайнерчук. Я встретил его несколько лет назад на конференции Traffic and Conversion Conference в холле отеля, и он настолько настоящий, насколько это вообще возможно. Самое заметное в нем то, что он просто не подвергает себя цензуре. Вероятно, он скорее откажется от выступления, в котором его попросят смягчить ругательства, чем действительно их смягчит. Но именно это нам в нем и нравится. Он говорит с вами так, как вы говорите со своими друзьями. Он не ходит в дорогом костюме, напоминая вам, что он более успешен, чем вы. Даже если это так. Он простой, приземленный человек. Однажды я написала ему в Instagram, и он ответил мне в течение 10 минут. Кто так делает? Никто.

Путешествие Гэри Вайнерчука по личному брендингу началось на YouTube, когда он продвигал свой интернет-магазин Wine Library. Вы когда-нибудь видели его видео? Вот его первое видео. Оно выглядело как домашнее видео 90-х годов, несмотря на то, что было снято в 2006 году. Он просто сидел перед камерой и пил вино. Почему я упоминаю об этом? Потому что даже Гэри Вайнерчук начал строить личный бренд самым малобюджетным способом. Так что вы тоже сможете.

2. Блоггинг для персонального брендинга

Ведение блога для личного брендинга — одна из стратегий, используемых многими ведущими авторитетами. Почему это работает? Сегодня вы можете быть никем и не иметь голоса. Но если вы будете последовательно создавать контент в своей нише в течение хотя бы одного-двух лет, в конечном итоге вы создадите вокруг себя аудиторию. Есть два варианта подхода к ведению блога для личного брендинга. Во-первых, вы можете создать свой собственный блог. Эта стратегия личного брендинга потребует наибольших затрат, но в конечном итоге принесет наибольшую пользу. Или вы можете писать гостевые посты на ведущих блогах в вашей нише. Это позволит вам быстрее собрать аудиторию, но вы не будете владеть виртуальной собственностью.

Примеры личного бренда: Рейчел Парселл

Рейчел Парсел начала строить свой личный бренд с блога Pink Peonies. В своем блоге она пишет о моде, красоте и стиле жизни. Она работает в сфере модных блогов уже много лет и завоевала репутацию влиятельного человека. В результате только на Instagram у нее сейчас более 973 000 подписчиков. Она решила монетизировать свой блог, создав интернет-магазин под своим именем Рейчел Парселл. Что она продает? Моду. И она также моделирует свою собственную линию одежды. Ее самобрендинг принес свои плоды. Как вы можете добиться такого же результата? В вашем интернет-магазине есть раздел блога. Используйте его. Ведение блога для личного брендинга — отличный способ собрать вокруг себя аудиторию и одновременно монетизировать ее за счет продаж в вашем магазине.

3. Предоставляйте ценность

Когда люди говорят «предоставлять ценность», это обычно звучит как пух. Вот что это значит: Допустим, вы продаете косметику. Вы можете быть либо брендом, который занимается исключительно рекламой. Или вы можете создать персональный бренд, где вы создаете обучающие видео по макияжу, пишете статьи о распространенных вопросах макияжа, проводите поток вдохновляющих идей макияжа для разных сезонов или событий. Хотя клиент вполне может купить товар у бренда, который занимается исключительно рекламой, он с большей вероятностью купит товар, который рекламирует влиятельный человек, предоставляющий ценность. Почему? Потому что этот авторитетный человек помог им и научил их чему-то новому еще до того, как они были готовы купить. Этот бренд находится на вершине сознания.

Примеры личных брендов: Мими Иконн

Стратегия личного бренда Мими Иконн заключается в предоставлении ценности. Она приобрела известность благодаря своему каналу на YouTube для бренда Luxy Hair. В своих видеороликах она создает учебные пособия по прическам, за которыми люди могут следить. В своих видео она деликатно демонстрирует свои накладные волосы, не делая их центром внимания. Время от времени она создавала видео о наращивании волос, но даже тогда основное внимание уделялось ценностному контенту, например, как выбрать правильный цвет и как их закрепить. Неудивительно, что в настоящее время у нее 3,1 миллиона подписчиков. Вот как нужно строить эффективный личный бренд.

4. Выйдите из центра внимания

Я знаю, что это кажется нелогичным, но постоянное нахождение в центре внимания может негативно сказаться на вашей жизни. Кроме того, иногда людям нужно немного соскучиться по вам, чтобы понять, насколько вы нужны им в жизни. Вспомните Тейлор Свифт. Перед тем как выпустить свой последний альбом Reputation, она почти год не появлялась в социальных сетях. Она полностью ушла из центра внимания, поскольку начала осознавать токсичную сторону славы. Создавая личный бренд, вы поймете, что у чрезмерного внимания есть обратная сторона. Это нормально — время от времени выходить из центра внимания, чтобы восстановить себя.

Примеры личного бренда: Кайли Дженнер

Кайли Дженнер, будучи частью клана Кардашьян, всегда будет публичной фигурой. Будь то реалити-шоу ее семьи, обложка таблоида или успех ее бренда Kylie Cosmetics, ей никуда не деться от внимания. Однако она шокировала всех тем, что сохранила свою беременность в тайне. Она избегала выходить на публику, никогда не упоминала о своей беременности в социальных сетях. Она приняла важный момент в своей жизни и держала его в стороне от внимания, пока не была готова. Как только родилась ее дочь, она объяснила своим поклонникам, почему ей было важно сохранить конфиденциальность.

5. Будьте последовательны

Последовательность — это секретный соус, который объединяет успешные персональные бренды. Последовательность — это не только ежедневные публикации в социальных сетях. Речь идет об унификации внешнего вида бренда и его сообщений. Все ли ваши посты в социальных сетях выглядят по-разному или одинаково? Некоторые скажут вам, что нужно разнообразить контент, но на самом деле, чем более последовательным вы будете, тем легче будет привлечь к себе внимание. Если бы ваш любимый поп-певец вдруг создал джазовый альбом, вы бы, скорее всего, потеряли интерес, потому что предпочитаете оригинальную музыку, которую он создал. То же самое с персональным брендингом. Ваша аудитория влюбится в то, как вы преподносите контент. Если вы смените мелодию, они покинут корабль.

Примеры личного бренда: Мэнни Гутьеррес

Личный брендинг Мэнни Гутьерреса довольно последователен. На YouTube он является экспертом в области красоты и создает обучающие уроки макияжа на своем канале. Если вы посмотрите его аккаунт в Instagram, то увидите, что большинство фотографий — это снимки макияжа вблизи. Заметно, что большинство макияжей более драматичны, а яркие цвета придают им дополнительную выразительность. Поэтому любители макияжа, которые ищут более драматичный образ, скорее всего, будут следить за его аккаунтом в Instagram и подписываться на его канал YouTube, чтобы попробовать себя в подобном стиле. У него также есть интернет-магазин под названием Manny Mua, что позволяет ему лучше монетизировать свой канал на YouTube. Вы заметите, что на нескольких футболках и поп-розетке есть вульгарные выражения. Скорее всего, это потому, что он часто ругается в своих видеороликах на YouTube, что поддерживает последовательность его общения даже в его продукции.

6. Сеть

Трудно освоить брендинг, если вы никогда не заявляете о себе. Заведите блог, посетите мероприятие Meetup, общайтесь с людьми на конференциях, выпейте чашку кофе с незнакомцем, публикуйте сообщения в социальных сетях каждый день. Чем больше вы взаимодействуете с людьми, тем шире становится ваша сеть. Хотя у вас может возникнуть соблазн придерживаться сети, ориентированной на определенную нишу, разумнее всего расширить ее в другие категории. Никогда не знаешь, когда встретишь человека, предлагающего другую точку зрения или обладающего опытом в той области, о которой тебе нужно будет узнать больше в будущем.

Примеры личного бренда: Мопс Даг

Я знаю, что может быть немного странно добавлять в этот список очаровательного мопса, но когда у вас 6,1 миллиона поклонников на Facebook и 3,2 миллиона поклонников на Instagram, можно с уверенностью сказать, что вы — король персонального брендинга или, как сказал бы мопс Даг, король поп-культуры. Мопс Даг — одна из самых общительных собак в мире. Он регулярно посещает собачьи мероприятия, интервью для СМИ, концерты и многое другое. Когда его посты в социальных сетях не содержат фотографий в окружении пиццы, они часто включают его фотографии с другими влиятельными людьми. Почему это эффективно? Потому что эти влиятельные люди делятся фотографиями в своих социальных сетях, отмечая его, что помогает увеличить число его подписчиков. А увеличивая число своих подписчиков, он может продавать больше товаров в своем магазине Doug the Pug Store. Поэтому, когда вы общаетесь с другими влиятельными людьми, быстро делайте фото и публикуйте его в социальных сетях, так как это может помочь вам укрепить свой личный бренд.

7. Станьте творцом

Некоторые создают личный бренд, будучи противоречивыми. Иногда это может дать обратный эффект и привести к большой негативной огласке. Более безопасный способ создать отличный личный бренд — стать творцом. Создаете ли вы собственный интернет-магазин, уникальный продукт или контент, не стоит недооценивать важность творчества. Лучшие авторитеты — это творцы и исполнители. Так что откройте этот интернет-магазин, создайте канал на YouTube и действительно возьмите на себя обязательство публиковать материалы каждую неделю или писать гостевые статьи для известных блогов. Прятаться за компьютером и проводить выходные за просмотром Netflix не поможет в самобрендинге.

Примеры личного бренда: Карли Байбл

История личного бренда Карли Байбел началась на YouTube. На своем канале она постоянно создает красивые макияжные образы. Чтобы лучше монетизировать свое влияние, она также создала набор для макияжа, который часто использует на своем канале. Хотя у нее нет собственного магазина косметики, она продает свою продукцию на популярном сайте BH Cosmetics. Этот продукт настолько популярен, что покупателям запрещено заказывать более четырех штук. Таким образом, показано, как личный бренд может способствовать росту продаж. Помимо создания видеороликов на YouTube и собственного косметического продукта, она также создала свой блог, в котором освещает вопросы моды, красоты и причесок. Она публикует фотографии себя в различных образах, между которыми размещает письменные материалы.

8. Будьте экспертом

Брендинг может быть сложным, если у вас нет экспертной области. У каждого эксперта есть своя ниша. Если у вас интернет-магазин по продаже инструментов, вам стоит убедиться, что вы являетесь экспертом в столярном деле, дизайне мебели или в какой-то другой соответствующей нише. Если вы продаете запчасти для автомобилей, вам, вероятно, следует накопить опыт в автомобильной промышленности, чтобы вы могли предоставить ценность. Другой способ — создать бренд вокруг своей области знаний. Например, если вы пять лет проработали в парикмахерской, вы можете создать личный бренд, в котором будете делиться своими знаниями и опытом по вопросам волос и продавать средства для волос.

Примеры личных брендов: Мишель Фан

До того как Мишель Фан начала заниматься самобрендингом на YouTube, она училась в художественной школе. Она применила свой диплом в искусстве макияжа и быстро завоевала лояльную аудиторию на YouTube, где она проводила обучающие уроки макияжа. В конце концов, она перестала создавать видеоролики на YouTube и сосредоточилась на своих брендах. Она стала соучредителем и создателем двух брендов: Ipsy и EM Cosmetics. Учитывая ее опыт в создании обучающих роликов по макияжу, переход к созданию брендов косметики имел смысл для ее карьеры. Ее личный бренд помог поднять ее бизнес, так как в 2015 году ее бизнес был оценен в 500 миллионов долларов.

9. Усильте себя

Ранее в этой статье мы говорили о том, как быть аутентичным. Усиление себя — это второй шаг. В переполненном людьми мире бывает трудно выделиться. Усиление себя — это когда вы берете суть того, кем вы являетесь, и размахиваете ею. Например, допустим, вы любите рисковать. Если вы хотите построить личный бренд на том, что вы любите рисковать, вы можете создать контент, в котором вы делаете кучу смелых действий. Например, как Ник Валленда перепрыгивает через Ниагарский водопад или Феликс Баумгартнер совершает сверхзвуковое падение с края космоса. Возможно, вы не будете делать что-то столь же экстремальное, но вы будете делать более экстремальные действия, которые обычный человек не сделает.

Примеры личного бренда: Симеон Панда

Симеон Панда создал личный бренд вокруг своей внешности. В конце концов, трудно воспринимать всерьез эксперта по фитнесу, если ты не в форме. Он не раз появлялся на обложках журналов благодаря своему впечатляющему телосложению. Дело не только в том, что он находится в отличной форме, его мышцы массивнее, чем у обычного человека. Он усилил свою внешность, чтобы выделиться в нише фитнеса. В своем интернет-магазине Симеон Панда продает материалы для онлайн-тренировок и фитнес-оборудование. Если бы он не усилил свою внешность, его обучающие видеоролики не были бы столь убедительными. Однако те, кто хотел бы иметь более крупные мышцы и сильное тело, могут купить продукты, которые он продает, чтобы получить такое же тело.

10. Будьте социальными

Личные бренды невозможно построить без взаимодействия с людьми. Конечно, многие авторитеты со временем достигают того момента, когда они начинают меньше взаимодействовать со своими поклонниками. Но если вы только начинаете свой брендинг, вы наверняка захотите отвечать на сообщения своих подписчиков. Это просто полезно для бизнеса. Каждый день уделяйте время взаимодействию со своими подписчиками в социальных сетях. Кто-то отметил вас в сообщении? Ответьте на него. Одной из ваших статей поделились в социальных сетях? Поблагодарите их. У клиента есть вопрос о вашем продукте? Ответьте на него. Люди хотят быстрых ответов. Важно очеловечить свой личный бренд.

Примеры личного бренда: Эрик Бандхольц

Эрик Бандхольц, основатель Beard Brand, действительно взаимодействует со своими подписчиками в социальных сетях. Хотя он не отвечает на сообщения DM на Instagram, он отвечает на публичные комментарии, несмотря на то, что у него более 26 тысяч подписчиков. Вы также можете иногда найти сообщения от него на канале его бренда на YouTube.

Заключение

Создание личного бренда может помочь поднять ваш бизнес на новую высоту. Следуя комбинации советов по созданию личного бренда, таких как аутентичность, последовательность и социальность, вы увеличите свои шансы на успех в карьере. Я знаю, что может быть страшно выставлять себя на всеобщее обозрение, но награда гораздо выше риска. Вы можете оказать влияние на мир. Ваше наследие находится в ваших руках.